TVで言えない日常用語？
「えっ？この言葉、テレビで言っちゃいけないの？」
そう思ってしまうほど、私たちが日常で当たり前に使っている単語の中に、放送では配慮が必要なものがあります。
今回は、身近すぎるけど放送NGになりやすい“商標ワード”を掘り下げて紹介します！
商標とは？
商品やサービスを他と区別するためのマークや名前（ブランドの目印） のことになります。登録されると法律で保護され、他社が勝手に使えなくなります。
そもそも、なぜ放送で言えないのか？
商標と宣伝の問題
- ある商品名をそのまま使ってしまうと、特定企業の宣伝につながる可能性がある。
- 放送局は中立性・公平性を守るため、できるだけ「一般名称」で表現しなければならない。
視聴者への誤解を防ぐため
- 例えば「温水洗浄便座」を全部「ウォシュレット」と呼んでしまうと…
→「ウォシュレット＝TOTO製品」なのに「全メーカー製品の総称」と誤解される。
こうした誤解を防ぐためにも、番組では慎重な言葉選びがされているのです。
実は言えない!? 放送NGになりやすい身近な単語集
セロテープ
- 商標：ニチバン株式会社
- 一般名称：粘着テープ／セロハンテープ
- 日本初のセロハンテープは1948年発売。戦後の物不足時代、修理や包装に革命を起こしました。
タバスコ
- 商標：マキルヘニー社（アメリカ）
- 一般名称：トウガラシソース／ペッパーソース
- 1868年から製造されており、150年以上の歴史を持つ調味料。元々はアメリカ南部の家庭で作られていたものが世界ブランドに。
ホッチキス
- 商標：元々はアメリカ・ホッチキス社の製品名
- 一般名称：ステープラー
- 日本では「ホッチキス」という名前が一般化してしまったため、若い世代でも「ステープラー」と聞くと逆に分からない人も。
バンドエイド
- 商標：ジョンソン・エンド・ジョンソン
- 一般名称：救急絆創膏（ばんそうこう）
- 世界初の救急絆創膏は1920年に登場。最初はあまり売れなかったが、第二次大戦で兵士に支給されたことから普及した。
ウォシュレット
- 商標：TOTO
- 一般名称：温水洗浄便座
- 「ウォシュレット」という名前は日本で独自に生まれた造語で、実は海外ではあまり使われません。
サランラップ
- 商標：旭化成ホームプロダクツ
- 一般名称：食品用ラップフィルム
- もともとはアメリカ軍が兵器や弾薬の包装用に開発したフィルム。のちに食品保存に転用されました。
マジック（サインペン）
- 商標：寺西化学工業の「マジックインキ」
- 一般名称：油性マーカー
- 子どもの頃から「マジック」と呼ぶため、テレビ番組でもうっかり商品名が出やすいワードの代表格。
ジェットコースター
- 実は「ジェットコースター」も一部企業による登録商標として扱われた歴史があります。
- 放送では「ローラーコースター」と呼ばれることも。
日常会話では普通に使っていい？
それは、もちろん使って大丈夫です！
テレビやラジオ放送などの場合は公共性が高いため「公平性・中立性」を重視して言葉が選ばれています。
- 私たちの生活 ⇒ セロテープ、タバスコ、ホッチキス
- テレビの言葉 ⇒ 粘着テープ、トウガラシソース、ステープラー
ちょっと違和感がありますが、それが “放送のルール” なのです。
まとめ
- 放送禁止用語は「不適切な言葉」だけでなく「商標」も対象になる
- 「商標」の対象は、セロテープ、タバスコ、ホッチキス、バンドエイド、ウォシュレット、サランラップ…などなど
- 日常で無意識に使っている言葉も、テレビでは置き換えられる
私たちが普段話している日本語の中には、企業の歴史と商標文化がぎゅっと詰まっていたんですね！
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